Агентство конкуретного развития

ГА-40 - индуктор естественного апоптоза*

10 декабря 2008
Агентство Конкурентного Развития совместно со своим партнером компанией фармаркетинга "Здраво" разработало позиционирование и креативный имидж для продвижения среди онкологов инновационного фармацевтического препарата ГА-40.


Благодаря разностороннему влиянию на опухоль и, одновременно наличию компенсаторных механизмов, ГА-40 рекомендован для лечения онкологических заболеваний независимо от стадии и формы патологии в качестве как монотерапии, так и в комбинации с лучевой и химиотерапией, до и после оперативного вмешательства.

Перед Агентством конкурентного развития стояла задача создать не просто яркий образ, привлекающий внимание достаточно сложной ЦА, а образ, максимально демонстрирующий суть препарата, механизм его действия. После нескольких стратегических сессий Агентство Конкурентного Развития презентовало компании "Здраво" несколько концепций, среди которых, по мнению заказчика, самым выразительным и точным стал образ экрана радара. Подобная метафора строилась на аналогии между ключевым назначением РАДАРА - наблюдать и обнаруживать вражеский объект (по принципу "свой-чужой") и основной функцией ГА-40 - восстанавливать утраченную способность организма распознавать клетки с нарушенным "кодом" ДНК и запускать механизм апоптоза - программированную гибель клетки.

Креативный директор Агентства конкурентного развития Наталья Бужинецкая: "Учитывая вполне понятную осторожность онкологов по отношению к новым препаратам, мы решили органично показать и сам процесс апоптоза - то, как именно действует на клетку препарат. Как клетка постепенно уменьшается вплоть до исчезновения. Показать, что после ее гибели, не происходит выброса токсинов в окружающую среду и т.д. т.д."

Маркетинг-менеджер компании "Здраво" Наталья Иченская: "С менеджерами агентства мы работаем не над первым образом препаратов, точнее, все наши образы прошли через руки этих профессионалов. Это стало доброй традицией - визуализировать механизм действия препарата, раскрывать его уникальность и, так называемую, "нишевость", что, на наш взгляд, и является с маркетинговой точки зрения профессиональным, а с человеческой - честным. На выходе мы получили наглядное пособие - лаконичную версию презентации препарата".

* С 1990-х годов апоптоз (программированная гибель клетки) активно изучается, поскольку именно нарушение апоптоза приводит к развитию ряда заболеваний, среди которых ведущее место занимает рак.